1.2021年留下的深刻教训，不是生意越来越难，而是生意的逻辑彻底变了！TEENIE WEENIE这个女装品牌相信很多人都不陌生，是国内企业锦泓集团下的三大自主品牌之一，但TEENIE WEENIE占了其整个集团总营收的60%。

2.因此，很多人只看到了光鲜的一面，却忽视了其也经历了多舛的命运。

3.2017年，锦泓拿出50亿收购了TEENIE WEENIE，但接下来的日子并不好过，因收购成本和商誉减值被质疑，导致TEENIE WEENIE一度成为拖累整个锦泓的主要原因。

4.随后的2019年，TEENIE WEENIE决定关店155家，紧接着又关了167家。

5.本以为，TEENIE WEENIE从此走向末路，但谁也没想到却在2021年上演了大逆转。

6.TEENIE WEENIE开始同时注重线上线下，推动渠道多元化。

7.在线上，针对天猫、抖音、唯品会进行深度布局，在去年9月，TEENIE WEENIE联手抖音实现了GMV超5184万。

8.而在唯品会上，整个2021年实现了81%的销售增长。

9.据锦泓公布的2021年数据显示，仅上半年就实现了19.53亿的营收，增长了73.7%，同时净利润1.33亿，告别了亏损。

10.在线下，也对门店进行不断调整，甚至通过线上的消费数据进行优化货品的陈列。

11.其实，这只是案例之一，我们熟知的波司登早就开始了线上线下融合的布局。

12.波司登一边布局天猫京东唯品会，一边把线下门店和仓储进行优化，去年波司登就实现了全国线下仓与唯品会的货品打通，大幅提高了效率。

13.有人说，生意越来越难做了，其实并不是，而是生意的逻辑变了。

14.很多人仍然把线上、线下分开来看，甚至对立来看，其实线上线下的融合已经开始了。

15.未来，不再有纯粹的线上，也不会再有纯粹的线下，这是企业的机会，也是互联网的机会，更是未来十年线下实体的机会！