最近，一位做社区团购的朋友和我感叹，好不容易建立、维护起来的社群，越来越转化不动了。每天发完产品之后，如果沒搭配优惠券，群里响应者便寥寥，更别说下单买货了。另外一家小公司也感叹，开了小程序后，很长时间內苦于不知如何冷启动。
纯私域的生意，越来越难做。今天看到艾瑞咨询发的《2022年中国商户私域布局洞察研究报告》，给出的解法是，公域辅助必不可少。公域是私域流量的重要来源，公私域联动是私域经营大势所趋。
这不是艾瑞的“一家之言”。此前，小程序数据分析平台阿拉丁也给过类似的结论：公私域联动被视为高效解决商家获客问题的办法，调研称近8成企业已同时布局支付宝和微信。
公私域联动在哪做？怎么出效果？目前商家私域布局的前三大渠道——微信生态、支付宝生态、短视频平台，均有公私域联动模式，但商家要摸清楚其差异和各自红利。
微信生态有强社交属性，优势在小程序、朋友圈等私域闭环。只是社交链带来的泛人群，离转化付费下单尚有距离。微信小程序生态竞争激烈，平台对商家的激励动力不足。
支付宝生态是最早提出公私域联动模式的。现在还有百亿资金资源红利可吃，商家、服务商通过自运营，能兑换首页推荐卡片、会员频道等流量。且，这个平台离钱更近，用户潜在转化率更高，整体对新入局的商家、新品牌商家较友好。
抖快等短视频平台风头正劲，“所见即所得”的内容模式，在生活服务领域转化效率高。流量分配上对大商家大品牌更友好，私域工具有待完善。
疫情让生意更难做。在现在的形势下，谁能多渠道寻找红利+公私域合流，打出高性价比的组合拳，谁才能稳住基本盘。
