一个每天穿高跟鞋的男人，突然火了。

他叫吴楠，在淘宝经营一家名为“穿高跟鞋的吴大叔”的店。今年4月开始，吴楠以“视频店”的形式入驻天猫，每天试穿3双高跟鞋，动不动就穿着高跟鞋上跑步机、塑胶跑道，店里的每一双高跟鞋他都亲自试穿、拍视屏，一年试穿高跟鞋近千双，吸引了一大群淘宝上的80、90后跟着他买高跟鞋。

目前，吴楠的店铺粉丝数已经有30多万。谁也没想到，在他玩起视频店后，只用了2个月就实现百万销售，现在旗下三家店铺每月成交额已超过600万！

像“吴大叔”这样在淘宝天猫找到新生意的人不是少数，96年出生的江苏女生陆晓曈，就通过一只棉花娃娃拿到千万融资，一年卖出几万只娃娃。今年天猫双11，是“娃圈”首次出战，她笑着说，卖多少不知道，反正就备货上千万，希望把中国娃娃做成有生命力的IP。

很多人感慨，现在的淘宝天猫比想象中更加万能、有趣了，越来越多新商家、新主播涌入。据不完全统计，天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝，包括头部机构遥望科技。

过去一年，淘宝新增超50万主播、120万新商家。当前淘宝的90后、00后创业者人数已经高达400万。当不确定性成为新常态，淘宝天猫的稳定性就显得颇为耀眼。

新一代生意人都在淘宝天猫，是因为这里有稳定的变现能力，是商家和品牌实现生意确定性增长的第一阵地，也是新消费和新品类的首选平台。而万众期待的天猫双11，又恰恰是一年中最大的生意增长机会。看到这里也就不难理解，为何在双11期间会掀起一股入淘潮了吧。